Clik here to view.
Las 3 "C" de la comunicación
Hemos comentado ya la distinción entre medios "pagados", medios "ganados" y medios "propios". A ella se refiere Mark Bonchek en los blogs de HBR (10 de octubre). En su opinión y aún a riesgo de...
View ArticleClik here to view.
20 años de banners
Advertising Age recuerda esta semana que en octubre de 1994 se publicó el primer banner, con una tasa de click del 44%, por cierto.Veinte años después, clientes, agencias y medios siguen apostando por...
View ArticleClik here to view.
De cómo Twitter te hará mejor
Hace unos años, Tony Hsieh, fundador de Zappos (una empresa interesante que seguimos desde hace años), escribió "How Twitter can make you a better (and happier) person". Ahora lo hemos disfrutado de...
View ArticleClik here to view.
Obsesionados por los medios
A veces los que se asoman a la comunicación (empresarios, líderes o políticos que aún no conocen bien nuestro campo) pueden estar un poco obsesionados con los medios para comunicar. Pero la...
View ArticleClik here to view.
Se buscan grandes ideas
Hace décadas que la política observa el marketing con interés. Pero la atención también es prevención, porque se piensa que el marketing, con su naturaleza "instrumental", desvirtúa el arte de la...
View ArticleClik here to view.
Las 10 mejores frases de los "clásicos" (2014)
Suelo comenzar (o, a veces, continuar) las clases con frases de David Ogilvy (1911-1999), William Bernbach (1911-1982) y Leo Burnett (1891-1971). Acaba ya un nuevo semestre y he pedido a los alumnos...
View ArticleMarcas que se atreven a soñar
Cuando se reúnen Wieden & Kennedy (en este caso, la oficina de Portland) y Nike es frecuente que ocurran cosas buenas. Con este spot Nike saluda el regreso de Le Bron James a Cleveland. El anuncio,...
View ArticleClik here to view.
6 ideas para tus próximas apps
En estos años, las aplicaciones han incrementado su capacidad de ganar el tiempo y la atención de sus usuarios, resolviendo problemas y, a veces, generando fuentes de ingresos. Por eso, marcas e...
View ArticleClik here to view.
El "médico" de las instituciones
A veces nos gusta pensar en la comunicación como "el médico de las organizaciones". A menudo, los que nos dedicamos a estudiarla comprobamos su dimensión curativa. En efecto, cuando la comunicación...
View ArticleClik here to view.
Encantados de ayudar
KLM es una de esas empresas que se parecen cada día más a los medios, como puedes ver en su canal de YouTube. En 2014, el mundo de la comunicación ha seguido con interés las campañas de DDB &...
View ArticleClik here to view.
Los 4 hábitos de los buenos mentores
Todos necesitamos guías, consejeros y mentores que nos ayuden a sortear las dificultades de la vida y la profesión. Si no los tienes aún, te animamos a que los busques en 2015. Los hemos estudiado y su...
View ArticleClik here to view.
6 libros para 2015
Puede que estés pensando qué libros vas a pedir a los Reyes. Los buenos libros mejoran tu discurso, te ayudan a escribir y son fuente constante de ideas e inspiración. Aquí hablamos de 5 libros que...
View ArticleClik here to view.
Twitter, LinkedIn y los "Big Four" en 2015
En 2014, Instagram (que es propiedad de Facebook) superó a Twitter en audiencia, alcanzando los 300 millones de usuarios. Los ingresos de Twitter aumentan, pero su audiencia total (estimada en octubre...
View ArticleClik here to view.
El precio de la provocación
A veces, las marcas manifiestan una necesidad de atención que parece desesperada. El afán de notoriedad lleva a errores de bulto, con consecuencias demoledoras para la reputación y la confianza. Así ha...
View ArticleClik here to view.
¿Para qué quieres Snapchat?
Advertising Age (14 de enero) habla sobre modos en que Snapchat puede ayudar al "retail". Muchos conoceréis Snapchat, la plataforma de "comunicación efímera" más relevante, con sede en Los Angeles....
View ArticleClik here to view.
Empieza por el porqué
Buscar palabras y personas que inspiran es una de las metas de nuestro trabajo. Por eso nos ha alegrado leer el libro que Simon Sinek publicó en inglés en 2009 (La clave es el porqué: cómo los grandes...
View ArticleClik here to view.
¿Qué es comunicar?
El concepto de comunicación es extraordinariamente rico en profundidad. Es poliédrico, creativo y difícil de atrapar, pero con el tiempo hemos ido dando con fórmulas para entenderlo un poco mejor. ¿Qué...
View ArticleClik here to view.
Es nuestro maestro (3 años después)
Alfonso Nieto Tamargo (1932-2012) es nuestro maestro. Le echamos de menos, pero su legado nos enriquece: de alguna manera, vamos "a hombros de gigantes".Era un visionario: creativo, genial, amigo del...
View ArticleClik here to view.
El periodismo no es cualquier cosa
El periodismo es una profesión con defectos e imperfecciones que cumple una misión primordial: recordarnos que existe una comunidad. Por eso le hemos ido prestando atención en el blog, como se puede...
View ArticleClik here to view.
Smartphone ¿enemigo o amigo en las aulas?
La semana pasada al finalizar una reunión de profesores surgió de manera espontánea una discusión acalorada en torno al uso de los móviles en las aulas. Gracias a este debate pude comprobar en primera...
View ArticleClik here to view.
Buscando la confianza perdida
Elena Gutiérrez y Jordi Rodríguez Virgili, profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, reúnen en "El futuro de la comunicación" (LID Editorial Empresarial, Madrid 2014, 157...
View ArticleClik here to view.
Los Oscars y el "éxito"
Vivimos en sociedades y entornos profesionales que celebran afamosos y "triunfadores"; rinden culto al éxito individual y la "visibilidad".Por eso hemos recordado, a unas horas de los Oscars, que puede...
View ArticleClik here to view.
Ningún día sin libro
Académicos, profesionales, estudiantes y profesores de todos los sectores necesitamos la cultura y la formación que proporcionan los libros. Se trata de palabras que inspiran, textos de referencia,...
View ArticleClik here to view.
Por una comunicación más humana
Los Tambuli Awards celebran en junio en Manila su novena edición. Los organizadores pensaron en 2006 que era necesario poner en marcha un premio diferente; un certamen que celebrase tanto la eficacia...
View ArticleClik here to view.
Pocket Points, la app para ayudar a los alumnos a no usar el móvil en clase
El mes pasado escribí un post sobre las dos posturas enfrentadas que surgen a la ahora de abordar el uso de los móviles en clase: la prohibición vs. la educación en el uso responsable. Quisiera retomar...
View Article
